Das erste Dirndl nähte sie mit 13 Jahren gemeinsam mit ihrer Großmutter, zu ihren Trägerinnen zählen heute Dita Von Teese und Königin Máxima: Die Grazerin Lena Hoschek hat aus Tracht, Fünfzigerjahre-Schnitten und Bandwerk eine eigene Handschrift gemacht. 2025 feierte ihr Label 20 Jahre, kurz nachdem es ein Sanierungsverfahren überstanden hatte. Im Mai 2026 vertrat sie Österreich beim Modeprogramm rund um den Song Contest in Wien.
Steckbrief: Wer ist Lena Hoschek?
- Name: Magdalena “Lena” Hoschek-Frajuk
- Geboren: 23. April 1981 in Graz
- Ausbildung: Maskenbildnerin, Modeschule Hetzendorf in Wien (Diplom 2003), Praktikum bei Vivienne Westwood in London
- Label: Lena Hoschek, gegründet 2005 in Graz
- Stores: Wien (Seilergasse), Graz (Joanneumring), Outlet in Wien-Neubau
- Auszeichnungen: Vienna Fashion Award 2009 und 2012
- Familie: verheiratet seit 2014, zwei Kinder (2017 und 2020)
Vom Dirndl der Großmutter zur Modeschule Hetzendorf
Hoschek wuchs in Graz auf, ihr erstes Dirndl nähte sie mit 13 Jahren gemeinsam mit ihrer Großmutter, zur Schule ging sie ins Grazer Sacré Coeur. Nach der Schule machte sie 1999 und 2000 eine Ausbildung zur Maskenbildnerin, danach ging sie an die Wiener Modeschule Hetzendorf, die sie 2003 mit Diplom abschloss. Es folgte ein Praktikum bei Vivienne Westwood in London. Im November 2005 gründete sie in einem kleinen Atelier in der Grazer Altstadt ihr Label, 2008 kam ein Geschäft in Wien-Neubau dazu, 2016 der Flagshipstore in der Innenstadt.
Tracht, Bandwerk und prominente Kundinnen
Ihre Mode verbindet Dirndl und Tracht mit Schnitten der Fünfzigerjahre, typisch sind ihre Bandröcke. Auf der Berlin Fashion Week zeigte sie in 20 Schauen rund 80 Kollektionen, zu ihren Kundinnen zählen Dita Von Teese, Sarah Jessica Parker, Katy Perry, Lana Del Rey und Königin Máxima der Niederlande. Kooperationen gab es mit Disney, Coca-Cola, Nespresso und BIPA. Ihr Bild der Kundin beschreibt sie so: “Unsere Kundin ist eine Frau, die sich nicht verstecken möchte.” 2009 und 2012 erhielt sie den Vienna Fashion Award.
Nicht jede Aussage kam gut an. Im Sommer 2021 nannte sie in einem Interview Radlerhosen einen modischen Fehltritt, die nur zu manchen Frauen passten. Nach heftiger Kritik entschuldigte sie sich und betonte, sie entwerfe Mode für alle Körperformen.
Sanierungsverfahren und Neustart
Am 15. Oktober 2024 beantragte die Lena Hoschek GmbH beim Handelsgericht Wien ein Sanierungsverfahren ohne Eigenverwaltung. Laut KSV1870 standen Passiva von 7,5 Millionen Euro im Raum, der Umsatz hatte im Geschäftsjahr 2023/24 bei rund 6,6 Millionen Euro gelegen. “In erster Linie geht es darum, die Zukunft und vor allem die Arbeitsplätze zu sichern”, sagte Hoschek. Am 8. Jänner 2025 stimmten die Gläubiger dem Sanierungsplan zu: 21 Prozent Quote, zahlbar in drei Raten zu je sieben Prozent innerhalb von zwei Jahren. Der Personalstand war in der Zwischenzeit von 47 auf 42 gesunken. Hoschek sprach von einem “überwältigenden Vertrauensbeweis”.
Im November 2025 feierte das Label sein 20-jähriges Bestehen mit der Kampagne “Everything I Love”. Am 15. Mai 2026 zeigte sie bei “Fashion for Europe” im ESC-Village am Wiener Rathausplatz als Vertreterin Österreichs acht Looks mit ihren Bandröcken. “Mode ist für mich immer auch ein Ausdruck von Haltung und Herkunft”, sagte sie dazu. Im September 2026 folgte mit einem Pop-up-Store im Ingolstadt Village ein Auftritt in Deutschland. Die aktuelle Herbst-Winter-Kollektion heißt “Broken Flowers”.
Privat
Im September 2014 heiratete sie standesamtlich im Pavillon im Park von Schloss Eggenberg in Graz, am 13. September folgte die Hochzeitsfeier auf Schloss Stainz. Seither trägt sie den Doppelnamen Hoschek-Frajuk, ihr Mann steht nicht in der Öffentlichkeit. 2017 kam ihr Sohn zur Welt, 2020 ihre Tochter.
Eine weitere österreichische Designerin mit Fernsehbekanntheit ist Marina Hoermanseder. Weitere Porträts finden Sie in unserer Promis-Rubrik.
FAQ: Häufige Fragen zu Lena Hoschek
Wie alt ist Lena Hoschek?
Lena Hoschek wurde am 23. April 1981 in Graz geboren.
Woher kommt Lena Hoschek?
Aus Graz. Dort gründete sie 2005 auch ihr Label, heute hat die Firma ihren Sitz in Wien.
Ist Lena Hoschek verheiratet?
Sie heiratete im September 2014 auf Schloss Stainz und trägt seither den Doppelnamen Hoschek-Frajuk. Ihr Mann steht nicht in der Öffentlichkeit.
Hat Lena Hoschek Kinder?
Ja, zwei: einen Sohn, geboren 2017, und eine Tochter, geboren 2020.
Wo gibt es Lena Hoschek zu kaufen?
In den eigenen Stores in der Wiener Seilergasse und am Grazer Joanneumring, im Outlet in der Gutenberggasse in Wien-Neubau sowie im Onlineshop.
Ist Lena Hoschek insolvent?
Die Lena Hoschek GmbH beantragte im Oktober 2024 ein Sanierungsverfahren. Im Jänner 2025 nahmen die Gläubiger den Sanierungsplan mit 21 Prozent Quote an, das Unternehmen arbeitet weiter.